高広 伯彦

「マーケティングは企業のためだけのものではなく、社会全体の価値創造の仕組みである」デジタル時代が進み、生活者と企業、生活者と生活者、企業と企業が直接結びつくように変化した世界において、マーケティングは単なる企業活動の一環ではなく、社会全体の価値共創のプロセスと考えられるようになってきています。その流れの中で、サービス・ドミナント・ロジックやエフェクチュエーションのような理論やオートエスノグラフィーといった新しい質的調査、デザイン思考・クラフト思考といった思考法などを活用し、マーケティングの理論と実務をつなぐことが重要になってきていると考えています。こうした考えのもと、私は、企業や組織が持続的に成長し、社会に貢献するための「マーケティング思考」を実務家が育むことを目的に、教育と研究に取り組んでいます。
私の研究と教育では、実務家教育の視点を重視し、理論だけでなく実践的なアプローチを交えながら、学生が自らの経験と知識を統合し、新たなマーケティングの視点を発見できるようサポートします。また、B2Bマーケティングや技術マーケティング、デジタル・トランスフォーメーション、広報・パブリックリレーションズの分野にも焦点を当て、企業が直面する課題を解決するための実践的な知見を提供します。
マーケティング戦略やデジタルマーケティング、デザインなどに関心のある皆さんと共に、理論と実践の融合を深めながら、新しい価値を様々なアクターと共に生み出す方法を模索していきたいと考えています。